Le maillage externe est l’un des piliers au sein des fondamentaux du SEO. Il joue un rôle majeur pour booster la visibilité et l’autorité d’un site Internet.
Découvrez son rôle et les différents aspects qui entourent le maillage externe pour votre référencement.
Le maillage externe en SEO
Le maillage externe implique la création de liens entrants (backlinks) d’autres sites web. Ces liens sont essentiels pour améliorer la crédibilité et l’autorité d’un site, influençant directement son classement dans les résultats de recherche. Le maillage externe s’insère dans le SEO Off-Page vu qu’il s’agit de travailler sur des liens provenant de sites web externes.
Les différences entre maillage interne et externe
Contrairement au maillage interne en SEO, qui relie les pages d’un même site, le maillage externe se concentre quant à lui sur les liens provenant d’autres sites web. Cette distinction est importante, car les backlinks externes sont particulièrement valorisés par les moteurs de recherche. Parmi les différentes sources de trafic web, on parle de trafic réfèrent ou trafic referral.
On peut suivre ce trafic via Google Analytics notamment, mais également avec de nombreux autre outils SEO qui sont dédiés au suivi des backlinks ou qui sont plus généralistes.
Le rôle du maillage externe dans le SEO global
Les liens externes sont perçues comme des points de confiance pour un site, ce qui augmente sa visibilité et son autorité aux yeux des moteurs de recherche et des internautes. Mettre en place une stratégie de maillage externe en SEO est donc indispensable pour obtenir une présence significative en ligne et avoir un référencement qui soit performant.
Le netlinking ou link building
Les stratégies de netlinking sont au cœur du maillage externe et donc des backlinks en SEO. Le but est de gagner des liens de manière naturelle dans un premier temps et de recourir au netlinking payant dans un second temps.
Comment gagner des liens ?
Les techniques pour gagner des liens varient de la publication d’articles invités ; le guest blogging, jusqu’à la participation active au sein de forums pertinents. Chaque méthode vise à obtenir des liens de qualité pointant vers son site pour gagner en autorité.
L’un des meilleurs moyens de gagner des backlinks est de créer des infographies et de communiquer auprès de différents médis avec une réelle expertise et une forte autorité, pour les diffuser avec un lien source. Cependant les infographies doivent être pertinentes et complètes pour permettre de récupérer des backlinks.
Le networking et les partenariats avec d’autres sites web et des influenceurs, sont également intéressants pour obtenir des backlinks de qualité. Des relations solides peuvent ainsi mener à des opportunités de link building qui seront mutuellement bénéfiques.
Les réseaux sociaux et le marketing de contenu
Les réseaux sociaux et le marketing de contenu peuvent aussi jouer un rôle important dans l’acquisition de liens. Une présence active sur les plateformes sociales peut augmenter la visibilité et permettre à d’autres sites web et blogueurs de voir et de partager vos liens sur leurs propres sites.
Il est important d’établir une stratégie social media pérenne en partageant régulièrement sur les réseaux sociaux vos articles et vos infographies. Considérez et sachez aussi que le trafic social media n’influe pas directement sur votre référencement, mais permet de renvoyer des signaux positifs. Le SEO est à ce titre un écosystème global où chaque action peut avoir des effets bénéfiques, même s’ils sont indirects, du point de vue référencement sur les moteurs de recherche.
Analyse de la qualité des liens
L’analyse de la qualité des liens est indispensable pour permettre un maillage externe efficace, afin qu’il puisse vous permettre d’atteindre le niveau d’autorité recherchée.
L’autorité des liens
L’autorité des liens entrants, souvent mesurée par des métriques comme le Domain Authority (DA), est un indicateur clé de leur valeur. Des liens provenant de sites à forte autorité seront plus bénéfiques pour le SEO. Au-delà du DA, on doit également analyser le rapport entre le volume des liens et leur qualité, qui sont mesurés par les indicateurs TF (Trust Flow) et CF (Citation Flow) via l’outil SEO Majestic.
Il convient d’avoir un équilibre entre les liens de qualité et le volume global de liens pour que le SEO reste efficace.
Évaluer la pertinence et la fiabilité des sources
La pertinence et la fiabilité des sources de liens sont aussi importantes que leur autorité. Les liens doivent provenir de sites fiables et pertinents pour le secteur d’activité concerné. Cela nécessite donc de contrôler régulièrement les liens et les domaines qui les attribuent. Il peut survenir des changement de propriétaire de domaine ou une perte drastique d’autorité.
Les liens toxiques, qui peuvent nuire au classement d’un site, doivent être régulièrement identifiés et désavoués. Une surveillance constante est nécessaire pour maintenir un profil de lien sain.
Le maillage externe et le SEO local
Le maillage externe a aussi de l’importance pour le SEO local, notamment pour les entreprises de proximité qui ont besoin de ressortir sur des requêtes géolocalisées.
Création de liens localisés pour le SEO
Des stratégies spécifiques sont nécessaires pour le maillage externe dans un contexte de localisation, comme la collaboration avec des entreprises et des événements locaux de proximité pour obtenir des liens pertinents. Il est de rigueur de considérer le caractère concurrentiel et de favoriser des partenariats qui permettent des bénéfices mutuels.
Dans tous les cas il conviendra de bien exploiter Google My Business en considérant les changements récents, et le cas échéant, se faire accompagner dans la création de contenu orientée sur sa localisation et/ou son périmètre d’activité.
Les sites, annuaires et citations géolocalisées
Les annuaires et les citations localisées peuvent jouer un rôle important dans le SEO local, en augmentant ainsi la visibilité sur des recherches géolocalisées sur son secteur d’acticité. Ce qui aura pour effet de renforcer aussi la crédibilité locale d’un site.
Impact du maillage externe sur le référencement
L’impact du maillage externe sur le classement des liens dans les moteurs de recherche est indéniable. Les backlinks sont depuis de nombreuses années, l’un des axes majeurs à travailler en SEO. Ils permettent d’accroitre l’autorité d’un site web lorsqu’ils proviennent également de sites d’autorité, ce qui nécessite de travailler son maillage dans la durée et de bien veiller à leur pertinence.
Impact sur la visibilité et le trafic
Un bon maillage externe en SEO peut considérablement améliorer la visibilité d’un site dans les résultats de recherche, ce qui entraîne une augmentation du trafic organique. Dans tous les cas il faudra faire preuve de patience et de persévérance car c’est un travail de longue haleine qui doit s’inscrire dans la durée.
Avant et après le maillage externe
De nombreuses études de cas d’éditeurs d’outils SEO notamment montrent l’impact tangible du maillage externe sur le classement d’un site, avec des comparaisons avant et après l’application de stratégies de linkbuilding.
Interaction avec les algorithmes de recherche
Le maillage externe interagit étroitement avec les algorithmes des moteurs de recherche. Une bonne compréhension de ces interactions est essentielle pour optimiser les stratégies de maillage.
Les outils et techniques pour le suivi des liens en SEO
Le suivi et l’analyse des liens sont essentiels pour qu’une stratégie de maillage externe soit efficace. Ils doivent être cependant calqués sur des paramètres annexes pour avoir une vision global de son SEO.
Les liens doivent être perçus dans leur contexte, et leur valeur ajoutée doit être évaluée dans la durée. Ceci étant dû au caractère obsolète de certains liens qui renverraient vers des études de votre site et donc des chiffres qui peuvent ne plus être au gout du jour en l’occurrence. Il peut être opportun d’adresser un message d’update aux éditeurs qui vous font des liens pour les prévenir d’une mise à jour et potentiellement éviter la suppression des liens par inadvertance.
Les outils de suivi et d’analyse des liens
Des outils SEO spécialisés permettent de suivre et d’analyser les liens entrants, offrant des insights précieux sur le profil de liens d’un site. Adopter les meilleures pratiques pour le suivi des liens, comme des analyses régulières et des audits, est indispensable pour maintenir un profil de liens sain.
On peut utiliser des outils comme Majestic SEO, SEMRush, Ubersuggest et bien d’autres pour analyser ainsi ses backlinks et bien plus.
Identifier et réagir aux changements dans son profil de liens
Réagir rapidement aux changements dans son profil de liens peut éviter de tomber sous du negative SEO et donc les liens toxiques précédemment évoqués, qui peuvent impacter votre référencement. Une apparition de liens qui serait jugée toxique ou une perte de liens de qualité, implique un suivi régulier pour maintenir une stratégie SEO globale efficace et un maillage externe pertinent.
Dans le cas d’une perte de liens de qualité, il ne faudra pas hésiter à contacter les éditeurs pour potentiellement obtenir un retour et aviser le cas échéant. Pour les liens toxiques il faudra les désavouer depuis la Search Console de Google.
Évolution et tendances futures autour du maillage externe
Le monde du SEO dans globalité est en constante évolution et le maillage externe en fait partie, notamment avec l’IA qui s’intègre à tous les outils SEO majeurs. Cependant ce sont aussi les bonnes structures des sites web qu’il faut considérer, bien qu’existantes depuis un moment, il faudra les intégrer dans les mois et années à venir.
On peut ainsi évoquer les structures en silos ou siloing ainsi que le cocon sémantique qui permettent tout deux d’aborder une bonne hiérarchie au niveau de ses pages sémantiquement proches.
Des changements dans le netlinking ?
Les stratégies de netlinking évoluent avec les tendances du marché et les mises à jour des algorithmes. Il est donc important de rester informé et de s’adapter aux changements. L’un des axes majeurs à emprunter sera le netlinking par l’image pour exploiter à la fois performance et SEO.
Au travers de plateformes de netlinking, on pourrait aussi voir des nouveaux critères de classement émergés du fait des Core Web Vitals de Google qui mettent l’accent sur l’expérience utilisateur avec un focus sur les temps de chargements des pages d’un site web.
L’impact des nouvelles technologies sur le maillage externe
Les avancées technologiques, comme l’intelligence artificielle et le machine learning, influenceront grandement la manière dont les liens seront créés et évalués. Si les outils SEO dopés à l’IA permettent déjà de travailler sur le son maillage interne efficacement, ils sont aussi de plus en plus pertinents pour délivrer des idées de contenu en se basant sur des prédictions.
Ainsi le SEO prédictif sera sans doute le moyen incontournable d’anticiper des requêtes qui généreront plus ou moins de volume de trafic, en se basant sur de nombreuses données analysées par des IA en amont. Anticiper les tendances futures est aussi essentiel pour rester compétitif.
Cela inclut l’adaptation aux évolutions des moteurs de recherche, leurs algorithmes ainsi que les comportements des utilisateurs selon les les plateformes et/ou les applications qui émergeront.
